트래픽 분석 기초 - 용어 정리 (리퍼러 / 소스&매체)

 

리퍼러(referrer)

웹브라우저에서, 하이퍼링크를 통해 사이트 방문 시 남는 흔적으로

현재 페이지로 방문하기 직전 웹페이지 주소

 

소스와 매체

가장 핵심적인 개념이 바로 소스(Source)와 매체(Medium)입니다.

두 가지는 항상 짝을 이뤄 사용되며, "누가(소스) 어떤 방식(매체)으로 우리 사이트에 방문했는가?"를 설명해 줍니다.

 

1. 소스 (Source) : "어디서 왔는가?"

방문자가 우리 사이트로 들어오기 직전에 머물렀던 구체적인 위치를 뜻합니다. 즉, 유입의 출처입니다.

• 정의: 트래픽이 유입된 구체적인 웹사이트, 검색엔진, 또는 플랫폼의 이름
• 주요 예시:
  • google (구글 검색)
  • naver (네이버 검색)
  • youtube (유튜브)
  • kakaotalk (카카오톡)
  • newsletter_march (특정 뉴스레터 이름)

2. 매체 (Medium) : "어떤 방식으로 왔는가?"

방문자가 그 출처(소스)에서 어떤 수단이나 카테고리를 통해 들어왔는지를 뜻합니다. 즉, 유입의 방식(유형)입니다.

• 정의: 트래픽을 전달한 마케팅 채널이나 방법의 일반적인 분류
• 주요 예시:
  • organic (무료 자연 검색)
  • cpc (유료 클릭 광고, Cost Per Click)
  • referral (다른 사이트의 링크를 타고 들어옴)
  • email (이메일 안의 링크)
  • social (소셜 미디어 게시물)
  • none (주소창에 직접 입력하거나 즐겨찾기로 방문 - Direct 트래픽)

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3. 소스와 매체의 조합 (Source / Medium)

GA4 리포트에서는 이 둘을 합쳐서 소스 / 매체 형태로 가장 많이 봅니다. 이 조합을 보면 트래픽의 성격을 명확히 알 수 있습니다.

구분	소스 / 매체 예시	유입 성격
검색 (자연)	google / organic	검색 엔진 결과 (무료)
검색 (유료)	naver / cpc	검색 키워드 광고를 클릭해서 방문 (유료)
배너 광고	google / display	뉴스/블로그 등에 뜬 배너 광고 (GDN 등)
추천	blog.naver.com / referral	다른 블로그/카페 글 내의 링크 클릭
소셜	instagram / social	인스타그램 프로필이나 게시물 링크
직접/알수없음	(direct) / (none)	주소 직접 입력, 즐겨찾기, 앱 등

💡 핵심 요약

• 소스(Source): Who (누가 보냈는가? - 구글, 네이버, 인스타그램)
• 매체(Medium): How (어떻게 보냈는가? - 검색, 광고, 링크 클릭)